За мир, свободный от табака!
Влияет ли курение кинозвезд на начало курения подростков?
Как показало трехлетнее исследование, проведенное в Калифорнии,
девочки-подростки, которые никогда не курили и не сделали ни одной затяжки за
свою предыдущую жизнь, со значительно большей вероятностью начнут курить, если
их любимые кинозвезды курят на экране. Таким образом, курение в кино подрывает
усилия общественного здравоохранения, направленные на то, чтобы удержать детей
от курения.
Поскольку авторы исследования в течение многих лет слышали о том, что курение в
фильмах заставляет детей начинать курить, они решили проверить, так ли это на
самом деле. В рамках калифорнийского опроса о табаке 1996 года исследователи
задали вопросы о любимых актерах мужского и женского пола примерно 3000 никогда
не курившим подросткам 12-15 лет. Одна треть из опрошенных назвала кинозвезд,
которые курили в фильмах. Затем все названные кинозвезды были ранжированы
отдельно для подростков мужского и женского пола. Все фильмы за предыдущие три
года (1994-1996), в которых снимались наиболее популярные десять кинозвезд из
названных подростками, были просмотрены и классифицированы в зависимости от
того, курит ли данный актер на экране. Исследователи использовали консервативный
подход, учитывая только те фильмы, в которых снимались наиболее популярные
актеры, и считая актера «курящим на экране», если он курил не менее чем в двух
отдельных фильмах за трехлетний период. Разумеется, такие критерии могли
существенно снизить оцениваемый уровень воздействия по сравнению с реальным. Тем
не менее, было обнаружено, что те девочки-подростки, чьи любимые кинозвезды
курят на экране, на 80% чаще начинали курить к моменту итогового опроса, чем те,
чьи любимые актеры не курили в фильмах. Этот результат был получен после учета
таких факторов, как курение сверстников, влияние рекламы, родительское
неодобрение курения.
Для мальчиков-подростков это влияние оказалось менее выраженным, чем для
девочек. Авторы объясняют это различие тем, что девочки обычно предпочитают
фильмы про любовь, где курение оказывается весьма распространенным, а мальчики –
фильмы, насыщенные действием. Кроме того, мальчики оказались более
чувствительными к воздействию других маркетинговых стратегий табачной индустрии.
Антитабачные кампании, проведенные за счет повышения налогов, могут
существенно сократить число юных курильщиков
По данным нового исследования, повышение налогов на пачку сигарет на 1 доллар
и использование дополнительного дохода для проведения кампаний против курения
поможет сократить число юных курильщиков в США на 26% и избежать 108 тысяч
связанных с курением смертей к тому времени, как это поколение достигнет
возраста 85 лет. По мнению Фредерика Ривары из Университета Вашингтона в Сиэтле,
инициативы по профилактике курения потенциально могут спасти больше человеческих
жизней, чем все иные меры в области здравоохранения. Отчет об исследовании будет
опубликован в Американском журнале профилактической медицины. Антитабачные
кампании могут спасать тысячи жизней, но нынешние профилактические усилия дали
противоречивые результаты. «Школьные программы не в состоянии снизить
распространенность курения среди подростков в длительной перспективе, - говорит
Ривара. – Ограничения продаж сигарет несовершеннолетним тоже не помогут».
Предыдущие исследования показывают, что повышение налогов на сигареты и
проведение разносторонних кампаний против курения действительно снижают уровень
курения среди подростков. Повышение цен на 10% снижает уровень курения на 6%.
Обширные кампании, проводившиеся в Массачусетсе и Калифорнии и использовавшие
различные средства массовой информации, снизили распространенность курения на
6-12%. Комбинация этих двух подходов может резко сократить уровни курения, а
впоследствии уровни болезней и смертей. Этот двойной подход может оплачивать
себя сам. Возросшие вследствие повышения налогов доходы бюджета можно будет
использовать для финансирования обширных кампаний против курения. Хотя снижение
распространенности курения среди подростков не приведет к снижению числа
связанных с курением смертей в течение десятилетий, потенциальный эффект этих
мер столь велик, что их проведение вполне оправдано.
Материал из бюллетеня «Ноусмокинг»
