| |
Успешная война против курения, а
не против курильщиков
Запоминающаяся рекламная
кампания, показывающая жир, выдавливаемый
из артерии курильщика, показала свою
эффективность. Рекламный ролик,
подготовленный Британским Фондом Сердца (БФС)
с целью помочь усилиям специалистов,
направленным на помощь курильщикам в
прекращении курения, демонстрирует
вызванные табаком жировые отложения. Фонд
заявил, что с тех пор как кампания была
начата в Новогодний день, 10 000 человек
позвонили по их телефону доверия по
прекращению курения, а 62 000 посетили их веб-сайт.
Это означает, что реакция общественности на
этот рекламный ролик оказалась наиболее
внушительной по сравнению с любой
кампанией за здоровье, которую когда-либо
проводил БФС. По данным hitwise.co.uk, сайт БФС был
вторым наиболее посещаемым веб-сайтом в
секторе здравоохранения в январе, вслед за
breastcancer.org. Среднее время, проведенное на
сайте, равнялось 9 минутам 19 секундам по
сравнению со средним временем 5 минут для
других сайтов. БФС заявил, что это означает,
что люди знакомятся с содержанием и
используют его как ресурс для прекращения
курения. Согласно оценкам, ежегодно каждая
пятая смерть в Великобритании (приблизительно
114 тысяч) происходит из-за курения. Из них
около 30 000 вызваны сердечно-сосудистыми
заболеваниями, опасности которых были
выдвинуты на первый план в данной рекламной
кампании. Бетти Макбрайд, директор БФС по
информации, сказала: «Реакция на нашу
кампанию была огромной, и это показывает,
что мы достигаем нашей цели - помочь
курильщикам прекратить курить. Наше
намерение состояло в том, чтобы объявить
войну курению, а не курильщикам. Я чувствую,
что мы выиграли сражение в январе, но война
продолжается». Министр здравоохранения
Мелани Джонсон добавила: «Эти сильные
рекламные ролики были визуальным звонком
для пробуждения, призванным напомнить
каждому об опасностях курения, и отрадно
видеть, что они мотивируют так много людей к
прекращению курения».
|