| |
Спортивные состязания без табака
Некоторые люди боятся, что отмена табачного спонсорства повредит тем видам спорта, которые в настоящее время усиленно спонсируются табачными марками. Однако имеются свидетельства, что дело обстоит не так - многие виды спорта добровольно отказались от денег табачных спонсоров, включая Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу - два самых больших спортивных события в мире. В результате они не пострадали в финансовом плане. Имеется также много примеров спортивных команд, спортивных федераций и стран, которые решили добровольно покончить с табачным спонсорством. Начиная с конца 1980-ых, Олимпийское движение стало свободным от табака. Международная федерация футбольных ассоциаций (ФИФА) - руководящий всемирный орган футбола - отказалась принимать табачное спонсорство в любом из ее соревнований, начиная с 1987 года. УЕФА, руководящий европейский орган футбола, заняла аналогичную позицию. В обоих случаях не произошло никакого заметного воздействия на финансовую жизнеспособность соревнований, а футбол вообще переживал беспрецедентный финансовый успех в 1990-х годах.
В Индии национальная сборная по крикету недавно прекратила свою длительную связь с компанией "Wills Cigarettes" (филиал "Бритиш-Америкен Тобакко"), которая много лет была спонсором сборной. Это было существенным шагом, учитывая возрастающую важность Индии как телевизионного рынка для крикета. Крикет в Южной Африке, прежде спонсируемый табачными компаниями, теперь процветает, будучи свободным от табака. В 1992 году по инициативе Австралийского федерального правительства было принято законодательство, запрещающее табачное спонсорство спортивных событий на национальном уровне и в отдельных штатах.
Нет никаких доказательств того, что запрет рекламы и спонсорства табачных компаний на спортивных соревнованиях повредил австралийским спортсменам или спортивным организациям, как с точки зрения увеличения их дохода, так и с точки зрения спортивных достижений (44) . Это вовсе не повредило спорту, все данные свидетельствуют о прямо противоположном: австралийское совместное спонсорство спорта стало рекордным и продолжает расти. С тех пор как в 1996 году вступил в силу федеральный запрет на табачную рекламу и спонсорство, совместная поддержка австралийского спорта повысилась с 350 миллионов долларов США в год до 700 миллионов долларов США в 2000 году (исключая спонсорство Олимпийских игр), что составляет рост на 45% (45). Наиболее заметным фактом спонсирования австралийского спорта было спонсорство сборной Австралии по крикету маркой сигарет "Benson & Hedges". С тех пор как это спонсорство прекратилось, возросли как доходы Австралийского Совета по крикету, так и успехи на поле сборной Австралии по крикету, которая успешно проводит матчи различного уровня. Спорт не понес никакого ущерба, исчезновение "легких табачных денег" заставило спортивных администраторов узнавать больше о реальном коммерческом значении их спортивных состязаний и проявлять больше творчества в маркетинге их соревнований коммерческим спонсорам (46). Нет никаких доказательств того, что запрет табачного спонсорства повредил бы спорту. В реальности успех спортивных состязаний, которые перестали связывать себя с табаком, говорит о том, что спорту просто не нужны табачные деньги.
Табачная индустрия использует спонсорство спорта в качестве способа обойти национальные ограничения на рекламу табака. Множество примеров говорит о том, что табачным компаниям нельзя доверять самостоятельно и ответственно регулировать свою деятельность. Единственным эффективным путем вперед в этом вопросе для правительств является принятие законов, которые запретят табачное спонсорство спорта. Настал момент изгнать табак из спортивных состязаний. Всесторонний запрет табачной рекламы и спонсорства является одним из способов достигнуть этой цели. 191 Государства - члены ВОЗ - в настоящее время ведут переговоры об этих и других важных проблемах при разработке первого юридически выполнимого соглашения относительно табака, РККТ.
|
