Международная Независимая Ассоциация Трезвости

В Канаде в последние десятилетия достигнуты выдающиеся успехи в борьбе с курением. Появление книги Роба Каннингхэма обогащает россиян опытом наших заокеанских коллег. Исследование насыщено уникальным фактическим материалом и глубокими теоретическими обобщениями, в частности, оно способствует развитию понятийного аппарата антитабачной деятельности. Проиллюстрируем это на понятии, вынесенном в заглавие книги: “Термин “война” применительно к табачным битвам является вполне адекватным. Табачная отрасль – агрессор, контролируемый иностранцами, - каждый год сознательно убивает десятки тысяч канадских граждан. Каждый год в результате деятельности отрасли у десятков тысяч наших детей возникает наркотическая зависимость [от никотина], причем табачным компаниям прекрасно об этом известно. В результате табачные компании лишают детей свободы – может быть, на всю оставшуюся жизнь. Чтобы сохранить и расширить свою империю, табачная индустрия пользуется прекрасно отлаженной пропагандистской машиной. Человеческие жертвы, лишение свободы, пропаганда характерны именно для военных действий”
(с.XIV). 
Основные принципы стратегии выживания табачной отрасли:
1. Отрицание вреда курения для здоровья.
2. Обман потребителей в отношении истинной природы сигарет с помощью маркетинга и рекламы.
3. Опорочивание противников отрасли и подрыв доверия к их аргументам.
4. Целевая реклама, направленная не только на мужчин, но также на женщин и молодежь, чтобы максимизировать уровень сбыта.
5. Разгром всех попыток регулирования отрасли и введения контроля над табаком.
6. Проволочки и затяжки с введением тех законов, которые не удалось провалить.
7. Обструкция принятых законов – либо путем обжалования через суд, либо через прямое невыполнение, либо с помощью лазеек.
8. Всемерное сопротивление любым судебным искам, которые подаются против отрасли.
9. Развитие новых рынков по всему миру (с. 186).
На свою губительную деятельность курительное лобби выделяет огромные средства. Приводим один факт: “За гонорар в 500000 долларов США Сильвестр Сталлоне согласился пользоваться табачными изделиями фирмы Brown and Williamson не менее чем в пяти полнометражных фильмах, включая «Рембо» и «Рокки-4» (с. 207). Книга подробно описывает, как удается противостоять давлению табачного капитала. И игра стоит свеч! Позитивные последствия для общества от прекращения курения очень разнообразны. Например, в сентябре 1994 г. Канада стала первой страной в мире, в которой курение запрещено на всех внутренних и международных рейсах всех авиакомпаний. Представитель компании «Air Canada» сообщил, что она ежегодно “экономит 900000 долларов (на всех авиарейсах) за счет того, что не нужно чистить пепельницы, не говоря уже о том, что теперь промежуток между периодической генеральной уборкой самолетов можно было увеличить с 6 до 9 месяцев” (с. 149).
Книга прекрасно иллюстрирована.